La Summer School promossa dall'Alta Scuola per l'Ambiente nel 2010 partiva dall'idea che nell'analisi degli stili di vita contemporanei la rilevanza assunta dalle rappresentazioni connesse con l'esperienza del consumo designa un ambito di analisi centrale per il discorso sull'ambiente in ordine alle dimensioni psico-sociali, economiche, politico-formative.

La cultura d'impresa, per rispondere alle esigenze dei consumatori critici, per soddisfare la domanda posta da stili di vita responsabilmente sostenibili deve oggi qualificare in modo inedito marketing, business e produzione.

Lo sviluppo di una partecipazione informata e consapevole nel costituirsi delle società attuali richiede percorsi formativi che implichino potenzialità e strumenti di marketing sottoposti al vaglio critico delle scienze dell'educazione.